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O melhor lance brasileiro desta Copa que acabou ontem com a merecida vitória da Itália, fora dos gramados, claro, e que serve também como exemplar contraponto ao que fizeram (ou deixaram de fazer, melhor dizendo) os irreconhecíveis canarinhos, veio da gigante Brahma.

Logo após termos sido despachados pra casa, com um sutil au revoir comandado pela genialidade do maestro (eles também perdem a cabeça) já agora aposentado Zidane e sua trupe, a cervejaria exibiu um filme que, à primeira vista, parecia mais um dentre os incontáveis veiculados com o mesmo tema: acrobacias e piruetas com a “gorduchinha” mais disputada do planeta.

Ao final, eis que surge o mais improvável dos Ronaldinhos: o cantor e compositor Zeca Pagodinho dizendo, por meio da linguagem que todo mundo entende, que dessa vez não deu, mas, em 2010, se Deus quiser, a gente tenta de novo.

Foi talvez a única empresa das muitas que criaram comerciais vinculando suas marcas à Copa a prever, ou, para deixar claro que não se trata de bola de cristal, contar com a possibilidade (vai ver deram ouvidos aos maus agouros de Pelé e Juca Kfouri) real de a seleção sair da competição antes do tempo e deixar milhares de brasileiros apenas na vontade e no sonho do hexa.

Enquanto a maioria dos anunciantes corria para tirar do ar seus filmes que enalteciam a habilidade não demonstrada dos nossos craques, a cervejaria já estava com tudo pronto, espumando, em caso de derrota. Não deu outra. Como a provar que santo de fora também não faz milagre, até a poderosa Nike tropeçou no próprio cadarço.

É por isso que, por mais bonito que pareça o gramado, nunca é demais ter guardado na meia um Plano B. Ele pode acabar sendo necessário. Fica a lição.

Mala direta

Experimenta
E por falar em cerveja, a Nova Schin está se especializando em criar polêmica. Primeiro com o Zeca Pagodinho, agora com todos os torcedores não flamenguistas do Rio de Janeiro.

Gol contra

Dessa vez a cervejaria se posicionou como a marca da nação rubro-negra usando até Zico, o galinho de Quintino, símbolo máximo do clube até hoje, para consolidar a estratégia.
O resultado é que supermercados, bares e botecos cujos donos torcem por outros times, principalmente o Vasco, estão boicotando o produto.

Lição
É por isso que, em Belém, quem quer enveredar pelo campo do marketing esportivo já sabe a lição: patrocina Remo e Payssandu e, se o caixa estiver forte, ainda inclui a Tuna. Com torcedores movidos pela paixão não se brinca.

Liso, mas teso
Slogan de um motel de beira de estrada, em São Paulo: “Perfeito para quem está duro”. Quem viu ainda disse que a marca lembrava um comprimido de Viagra.

Maldade da boa
De Tutty Vazquez, colunista do site nominimo.com.br: “A Varig vai mal das pernas, mas também não é nenhum Roberto Carlos”. E olha que a Varig tá muito mal.