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Quem já passou pela experiência de abrir um estabelecimento comercial sabe e nunca esquece da interminável trabalheira, do suor mesmo, em muitos casos, que os preparativos para a inauguração podem fazer com o espirito esportivo de qualquer um. Seja ele João ou José. E se não for dotado desse espírito, aí é estresse brabo na certa.

Do piso ao teto, da decoração à contratação e treinamento de pessoal, passando pelo material promocional e a assessoria de imprensa e Relações Públicas, tudo tem que estar afinado para que, na hora do "vamos ver", os convidados não fiquem com a impressão de que se economizou aqui e acolá, o que pode fazer com que o tiro saia pela porta da frente, nunca mais volte, e ainda faça o favor de espalhar para os amigos. E concorrentes.

E para aumentar ainda mais a canseira de quem envereda por esse campo, os marqueteiros de plantão, sempre eles, não param de inventar coisas.

Com o claro objetivo de testar a aceitação de novos produtos e marcas, o varejo mundial vem adotando o que se convencionou chamar de pop up stores, lojas temporárias que surgem do dia para a noite em locais de grande circulação ou espaços vazios de shoppings.

Ao contrário das intrometidas janelinhas homônimas que perturbam a vida de qualquer internauta, as pop up stores podem servir como uma espécie de degustação, gerando curiosidade sobre um produto ou marca antes que ela seja definitivamente lançada no mercado.

A poderosa do setor esportivo Nike, por exemplo, sempre pioneira, instalou um desses laboratórios para vender apenas 250 unidades de um tênis para basquete assinado pelo pop star da NBA LeBron James. Foram somente quatro dias e nenhum par sobrou para contar estória.

Essa estratégia, tudo indica, ajuda a diminuir os riscos de abrir um ponto de vendas nos moldes normais sem efetivamente testar o mercado antes, o que por si só já justifica a iniciativa. Quanto aos detalhes da inauguração, bem, esses continuam os mesmos. Até prova em contrário.

Mala direta

Cheiro perseguido
Agora qualquer um já pode fazer o que o presidente dos Estados Unidos vem tentando sem sucesso desde o atentado de 11 de setembro. Ou seja, sentir ao menos o cheiro do inimigo N°1 de George Bush: Osama Bin Laden.

Osama no ar

Acaba de chegar ao mercado do Oriente Médio a colônia masculina "Osama Bin Laden" spray, em embalagens de 100ml. Especialistas dizem que é, literalmente, uma bomba.

Falando em perfume…

Andy Warhol afirmou que todos, um dia, teriam direito aos seus 15 minutos de fama. Só que nem todo mundo têm paciência para esperar. Foi o caso de Juan Isidro Casilla, que criou e veiculou em um jornal da Suécia um falso anúncio de página dupla para a grife Gucci, onde ele mesmo aparece na maior cara-de-pau, seminu, ao lado de um vidro de perfume da famosa marca.

Aaah, moleque!
O candidato a Aparício ainda mandou o descuidado jornal cobrar a fatura, de nada menos que 50 mil dólares, da Gucci. Para o rapaz, o saldo da graça, até agora, foi uma entrevista exclusiva a um jornal sueco concorrente. Este, claro, não faz nenhuma questão de deixar a mancada perder o perfume.

Prêmio
Para quem cuida bem de seu capital humano, o Sesi lançou semana passada a 12ª edição do Prêmio Sesi Qualidade no Trabalho. Visa reconhecer empresas excelentes na Gestão de Pessoal nos níveis estadual, regional e nacional. Quem tiver algum Juan Isidro no seu staff é bom não deixá-lo solto por aí.

- Esta coluna também é publicada no jornal O Diário do Pará -