Apoena Augusto

Esta é para os mídias que, eventualmente, na hora de programar as peças de suas agências, caem na tentação da trilogia fácil do rádio + TV + jornal, que ainda continua muito forte, mas que aos poucos está deixando de ser hegemônica, disputando já sem algumas vantagens comparativas de antes um naco com os vários outros meios, virtuais principalmente, da hoje não tão gorducha como outrora verba dos anunciantes.

Quem não lembra da Melissa, aquela que nos anos 80 era uma sandália cor-de-rosa de plástico para menininhas com cara-de- Barbie ou de patricinha de filme digestivo americano exibido no horário que se dorme a sesta?

Pois a empresa cresceu e acompanhou os novos tempos. Tanto que sua mais recente investida para atingir o alvo adolescente de hoje é o fotolog de quatro meninas recordistas de acesso na intrometida internet: Marimoon (www.fotolog.com/marimoon), com nada menos do que 70 mil cliques diários; Ímpar (www.fotolog.com/impar); Lolly (www.fotolog.com/lolly_alves) e, com esse nome assim mesmo doido, Maluka (www.fotolog.com/maluka).

Segundo a empresa, Marimoon, que nada de braçada nesse promissor negócio, é a “perfeita tradução do create yourself. Seu estilo, explicado por ela como punk-gótico, cyber-clássico (seja lá o que isso afinal quer dizer), é uma mistura de roqueira princesinha que não abandona as meias cano longo listradas, sua marca registrada”.

E por conta dessa capacidade de gerar enorme tráfego em suas páginas e de critérios como cidade onde moram, simpatia e originalidade, as quatro meninas, além de estampar a campanha e o catálogo de inverno, foram nomeadas “embaixadoras” da marca, ficando responsáveis por representar a Melissa em eventos, tirar dúvidas das clientes, colher a opinião das internautas e repassar tudo para a turma da criação.

É claro que a estratégia tem lá seus riscos, afinal quem pode garantir que, num momento de maluquice descontrolada, para ficar no clima, alguma das moças ou todas elas não ponham todos os valores da marca a perder? Por outro lado, se não apostar, nunca se saberá.

Mala Direta

Só oitenta

E por falar em anos 80, eles definitivamente voltaram com força total, principalmente na música. Uma vez por mês uma festa com a temática dessa época, que já rendeu até programa de rádio, badala a cidade lembrando o tempo de boates que só existem hoje na memória dos mais antigos como, entre outras, Mistura Fina e Círculo Militar.

River Raid

No agito oitentão, para completar o clima da festa vista pelo retrovisor, só está faltando uns videogames Atari para os trintões se divertirem com a pré-história dos jogos eletrônicos. Nada que um patrocínio não resolva. Se a idéia emplacar, é só falar com o DJ Fábio Miranda, pai da criança.

Vã esperança

Quem tem esperança de não ouvir falar em reality show até pelo menos o próximo ano, pode ir colocando a mãozinha no controle remoto. Agora é a hora das novas celebridades terem seus 15 minutos extras de fama em dezenas de outras atrações televisivas ou não. Mas isso passa. Ou não.

Só fachada

O decreto que proíbe outdoors nas ruas de São Paulo faz de Casseb um prefeito de fachada.

- Esta coluna também é publicada no jornal O Diário do Pará -