Apoena Augusto

Publicitários e marketeiros, até por dever de ofício, em nome da criatividade, adoram inventar moda. Nomes exóticos para coisas que já existem então, nem se fala. Não se trata de um tiro no próprio pé, longe disso, mas de uma constatação.

Ações promocionais de rua um pouco diferentes viraram “Marketing de guerrilha”; dicas de um amigo sobre um produto ou serviço podem significar mais do que uma simples camaradagem ou real experiência de consumo, mas sim, uma estratégia de propagação espontânea da mensagem chamada “Buzz Marketing”.

E como o mundo não pára de girar, ainda bem, lá vem mais uma novidade para tirar o sono dos empresários e executivos desavisados: “Ambush Marketing”.

Apesar do nome em inglês, a única relação com o presidente americano George W. Bush é a conotação bélica do termo, que significa emboscar o inimigo, espreitar.

Nesta modalidade de estratégia de mercado, a empresa consegue, criativa e furtivamente, fazer sua marca aparecer em eventos patrocinados pela concorrência.

Para a empresa alvo da ação, a sensação é a mesma de uma festa de despedida de solteiro (ou solteira) onde, na melhor hora, justo no momento em que a go go girl (ou go go boy) está a um passo de se livrar de todos os excessos de roupa, a (o) pretendente ao coração resolve aparecer, jurando que a festa estaria muito desanimada sem ela (ou ele).

Qualquer semelhança entre o avestruz e a atitude dos (das) festeiros (as) tem tudo a ver.

Uma dessas emboscadas recentes teve como vítima o Play Station 3, da Sony, na França. O lançamento foi feito em um Bateu-Mouche em frente à Torre Eiffel. A Microsoft, fabricante do concorrente X-Box 360, alugou e sinalizou outro Bateu-Moche e ficou dando voltas em torno da embarcação durante a festa do concorrente. Nem precisa dizer o auê que a operação provocou. Chamou mais atenção que o evento da outra. E fez a delícia dos repórteres de revistas especializadas.

E assim, profissionais de marketing e comunicação se mantém, felizmente, empregáveis.

Mala Direta

Antitítulo

Concurso publicado pela revista britânica “The Bookseller” elege os títulos de livros mais estranhos, talvez nem seja essa a palavra, do ano. Em 2007 o vencedor foi “Os Carrinhos de Supermercado Perdidos do Leste da América do Norte”. Quem sabe o autor não é um supermercadista? Aí faz sentido.

Que sorvete é esse?

Como sorvete de frutas deve estar ficando fora de moda, ou como alternativa, a sugestão do chef Heston Blumenau, do restaurante inglês “Fat Duck” (Pato Gordo, na língua pátria. Nome nada culinariamente correto em tempos de alimentação saudável), é o sorvete de ovos com bacon. Qualquer semelhança com o desjejum clássico da terra do Tio Sam pode não ser mera coincidência.

Não deixa ele ver

Uma empresa de Los Angeles criou uma bebida energética cujo principal efeito é causar supostas sensações semelhantes ao uso da cocaína. Não por acaso, o nome do drink é esse mesmo: cocaína. Melhor não mostrar para o Maradona.

Torcedor é 1000

E para não dizer que essa coluna não atacou de gol 1000, aí vai a melhor sobre o tema até agora, vinda do cartaz de um torcedor em pleno Maracanã, no clássico Vasco x Botafogo: “Romário, quer trocar seu Porsche pelo meu Gol 1000?”. Do jeito que está demorando, talvez seja uma troca justa.

- Esta coluna também é publicada no jornal O Diário do Pará -