Pode ir preparando o emagrecedor da moda, para enfrentar o futuro. Dentro de mais um ano e meio ou dois, quem já é fã de todas as facilidades que a internet oferece ao mundo real como fazer supermercado, pagar contas e, por que não, arrumar sua cara-metade sem sequer levantar o traseiro da cadeira, certamente tem tudo pra ser sério candidato a transformar a balança no seu principal objeto de cabeceira.

O todo-poderoso Google (que os mais catastróficos afirmam que ainda vai dominar o mundo), a Linden Lab (criadora da nova sensação virtual, second life) e a IBM, além de um pequeno grupo de outras companhias estão em estágio avançado do que pode ser considerado como a próxima geração da grande rede: internet 3D.

Neste ambiente, utilizando uma réplica virtual de si mesmo e não importando a distância, qualquer um poderá ir até um shopping center com amigos durante a pausa do almoço ou entrar em uma loja de jeans virtual, experimentar um modelo e ainda mostrar aos seus amigos, além de comprar as calças online ou visitar a loja posteriormente. Tudo sem mover mais do que os músculos das mãos para clicar o mouse.

Enquanto tudo isso não vira realidade, é possível se contentar com o supermercado high tech do Grupo Pão de Açúcar, uma loja-conceito inaugurada na última terça-feira no Shopping Iguatemi de São Paulo, o endereço de algumas das grifes mais valorizadas do mundo como Louis Vuitton, Lacoste, Ermenegildo Zegna e cia.

Lá, onde R$ 8 milhões em investimentos foram consumidos, tecnologias como a identificação de produtos via radiofreqüência, etiquetas eletrônicas de preço e WI-FI (sem fio) passarão por testes na primeira fase. Na segunda etapa, estão incluídos o pagamento via celular e GPS nos carrinhos de compra inteligentes que já trazem inclusive a conexão via bluetooth, também sem fio.

Com tanta facilidade, sair de casa mesmo, só para queimar as calorias acumuladas na frente do monitor.

Mala Direta

Chama o Pitanguy

A poderosa China, segundo a imprensa local, controlada pelo Estado, deu início nesta sexta-feira a uma campanha que pretende melhorar a imagem dos produtos made in china mundo afora.

Placebo
A ação durará quatro meses e tem como foco alimentos, medicamentos e outros produtos com defeitos e contaminações. A Vice-primeira-ministra Wu Yi, que qualificou a campanha como “uma austera tarefa política”, só não informou se o gigante asiático comunista fará algum esforço para melhorar também as conhecidas condições degradantes e os salários de fome pagos aos milhares de trabalhadores das suas indústrias.

Que tal um café?

Para quem adora modernidade, mas tem um byte no século passado, pela bagatela de R$ 400 leva para casa um porta-retratos digital. É só “espetar” o cartão de memória com as imagens e ficar observando enquanto elas são exibidas sequencialmente. Duro deve ser convencer as visitas a parar de olhar.

Bico

E se o problema é dinheiro (ou a falta dele), acaba de surgir uma profissão para quem não é muito chegado ao trabalho pesado, mas tem uma baita paciência e tempo de sobra para passar o dia com a cara pregada em um monitor: “Personal Emailer”.
Por nada módicas mil pratas ao mês, ele cuida do correio eletrônico de quem não tem (nem quer ter), digamos, intimidade com isso respondendo e-mails, limpando a caixa e cuidando para evitar a entrada de vírus. Insalubridade zero.

Ah, já?

O Estadão, para tentar desfazer a má impressão deixada pela campanha da Talent sobre seu conteúdo na internet (veja post anterior), realizará uma mesa redonda com o tema “Responsabilidade e Conteúdo Digital”, dia 29 de agosto, no WTC, em Sampa. Jornalistas, publicitários e blogueiros são convidados.

Com o sugestivo nome do título, provavelmente escolhido pela sonoridade da primeira sílaba, chega ao mercado mais uma publicação exclusiva para o público GLBT, sigla que denomina os militantes e simpatizantes, por assim dizer, do mundo dos gays, lésbicas, bissexuais e transgêneros, seja lá o que esse último termo quer dizer, já que nem o “Aurélio”, nem o “Houaiss” reconhecem o termo.

A publicação trimestral sobre moda, cultura e entretenimento gay deverá aterrissar nas bancas de todo o país dia 6 de setembro ao preço de R$ 12. O alegre lançamento marca ainda a estréia da novata editora Sapucaia, a mesma que também arrendou da Olga Krell & Editores os títulos Espaço D e Festas e Chefs.

Inspirada em revistas internacionais como a francesa Têtu e a americana Out, segundo o editor-chefe André Fisher, a Júnior está para os adoradores do arco-íris assim como a Trip está para os, vá lá, heteros.

No entanto, muito além do que apenas mais uma publicação gay (afinal, a G Magazine está aí há algum tempo), a revista vem, segundo os editores, para reforçar o que já não pode mais ser chamado de tendência, e sim, de realidade de mercado. Um lucrativo e promissor negócio que produz música, roupas, viagens e uma série de produtos e serviços especiais para quem vive a vida allegro molto ou allegro ma non troppo, em italianíssimo, naturalmente.

Com a palavra, a propaganda.

A Levi’s foi a primeira grife mundial a produzir um comercial com duas versões: uma hetero, outra gay. No filme, por enquanto privativo para o mercado americano, um rapaz com pinta de metrossexual e cabelo tipo “vaca lambeu”, tenta vestir sua calça nova quando, saída do nada, surge na sala da sua casa, dentro de uma cabine telefônica, uma loira toda-boazuda fazendo caras e bocas. Na seqüência o engomado sai com ela para uma suposta balada. Na versão gay, a loiraça vira um rapazola loiro e bombado.

Iniciativas como essas servem para provar ao mercado, que ainda não fechou as pernas ao preconceito, o que toda criança já sabe: depois do arco-íris, tem um pote cheinho de ouro.

Mala Direta

Caminhos do coração

De cantora e garota-propaganda dos supermercados Yamada a atriz de novela da Rede Record. Se continuar nessa batida, a gargalhante Fafá de Belém vai acabar virando Fafá do Brasil. Peito para encarar, isso ela tem de sobra. Aliás, na primeira tentativa, falhou.

Alguém viu?

Circula pelas infovias a imagem de um outdoor supostamente premiado pela Central de Outdoor cujo layout remete à bandeira nacional e onde, na faixa central, abaixo de um nariz de palhaço, lê-se “Ordem no Congresso”. Se ele foi veiculado ou não, é uma questão a ser comprovada, mas na atual conjuntura política, não seria uma má idéia.

Perdeu a chance...

O Estadão resolveu implicar com a chamada “Blogosfera” veiculando um anúncio onde tira sarro com as informações publicadas pelos blogs internet afora. Uma frase do texto resume o objetivo preconceituoso da conservadora publicação dos ricaços da Grande São Paulo: “Tudo o que acontece no Litoral Norte está na página do Guto”.

...De ficar calado

O troco veio como uma mordida de jacaré na jugular. O mesmo anúncio, com o texto substituído para: “Não se deixe enganar. Pauta paga e manipulada é com o Estadão”.

Em tempo

A água mineral mais consumida entre os "descolados" durante a parada gay deste domingo chama-se "Fresca". Tudo a ver, tá meu bem?

Larry Rother, o jornalista americano correspondente do The New York Times que escapou por pouco de ter o visto cassado ao afirmar que o Presidente “tem problemas com álcool”, certamente concordaria: Lula, sem dúvidas, é o garoto-propaganda mais indicado para divulgar nossa água que passarinho não bebe em terras jamaicanas, mas que poderiam ser portuguesas, francesas e por aí vai.

Pensando bem, para um governante que nunca se preocupou em evitar ser clicado com a arma do crime etílico em mãos, tudo bem.

No entanto, festejar durante recente discurso que inaugurou uma usina de etanol na Jamaica as propriedades palatáveis do equivalente brazuca a vodka russa enquanto, quase que simultaneamente, o Ministro José Gomes Temporão lançava no Rio uma campanha para conter o consumo de bebidas alcoólicas pareceu, para dizer o mínimo, papo de bebum.

Não é o que pensa o Ministro. Segundo ele, “lá estamos vendendo um produto para exportação. Aqui, queremos chamar a atenção para o consumo abusivo”.

Enquanto a controvérsia deixa todo mundo meio grogue e com bafo de onça, o Ministério da Saúde defende que a propaganda da cerveja, por exemplo, só poderia ser exibida após as 20h. Além disso, o conteúdo não poderia ser de incentivo ao consumo excessivo, pois tem responsabilidade no consumo cada vez mais precoce da população em idade escolar de bebidas alcoólicas.

A iniciativa é louvável. E muito. Mas melhor seria se o bom exemplo viesse primeiro do Presidente Luiz Inácio "Glub Glub" da Silva. Tim-tim. 

Mala Direta

Subversivo
Belém têm recebido investimentos consideráveis de empresas de comunicação, novas ou não, na tentativa de oferecer alternativas de mídia além da trilogia básica rádio-TV-jornal. Dentre elas, uma se destaca por inverter o processo de assimilação da propaganda, que geralmente é invasiva: cartões postais gratuitos.

Eclético

Anunciando de bombas d’água a livros, passando até por outros veículos de comunicação, os postais Jokerman, cujo representante em Belém é o empresário Saulo Figueiras, vêm angariando a simpatia do paraense que, cuíra por uma novidade, já faz da idéia um hobby de colecionador. A última campanha de sucesso veiculada nos cartões foi a edição especial do Festival Internacional de Ópera da Amazônia, cujas 135 mil unidades foram distribuídas em mais três capitais: Rio, Sampa e Curitiba, além de Belém.

007 virtual

Algumas empresas mais interativas com o mundo virtual de hoje, na hora de contratar alguém, além de todo instrumental velho conhecido de todos que já passaram por algum processo seletivo como os famigerados testes psicológicos, dinâmicas e entrevistas, lançam mão de mais uma ferramenta: o Google.

Tá limpo?
Como encontrar alguma coisa na grande rede, digamos, pouco ortodoxa, pode acabar com as chances de contratação do candidato, a empresa americana Reputationdefender.com, pelo equivalente a R$ 20 por mês, realiza buscas com o nome do cliente em inúmeros sites, incluindo aqueles que não se contam para os pais, e fornece um relatório detalhado. E por mais R$ 60, exclui tudo.
Corre na internet que o Reputation já estaria preparando um serviço especial para políticos, muito mais poderoso, claro. E mais caro, naturalmente.

Por enquanto é só boato, mas onde há fumaça, quase sempre, há fogo.  babado tem olhos puxados: o que corre por aí é que o grupo Yamada teria interesse em criar seu próprio veículo de comunicação. Impresso, no caso.

Algumas empresas têm tendência (outras vocação mesmo) à verticalização. O lojista que vende muitos colchões pode acreditar que é mais viável passar a produzi-los, assim como o grande anunciante que, talvez para economizar os 20% de comissão ou por achar que o mercado local não o atende a contento, decide montar sua própria agência de propaganda.

Esplanada, Armazéns Paraíba e a própria Yamada, para citar somente nomes mais familiares, são bons exemplos dessa prática que é muito mais comum do que se pode imaginar, mas que também possui, em larga escala, sucesso em sua antítese, ou seja, corporações que terceirizam praticamente tudo, exceto a gestão da sua própria marca, como é o caso de várias empresas da indústria calçadista mundial, por exemplo, a Nike, para citar apenas uma gigante do setor.

No caso do grupo Yamada, que já abraça da propaganda a revenda de veículos, passando pelo turismo, táxi aéreo, cooperativa de taxistas, crédito e, seus braços mais fortes, os ramos supermercadista e varejista, trazer para dentro de casa um veículo de comunicação (um jornal diário, para ser mais exato), pode enfraquecer as demais redes locais de mídia e, pior, fazer o mesmo com seus concorrentes verejistas. Um golpe digno de samurai para o grupo, mas com gosto de sushi estragado para a economia local.

Como acontece com todo boato, não há como identificar com precisão a fonte, nem é esse o caso, mas para o bem das redes de supermercado e magazine locais e, claro, dos Grupos RBA e ORM (que inadvertidamente teria dado o “estalo” ao barrar toda e qualquer mídia da Yamada em seus veículos), é melhor que o seguro tenha morrido de velho.

Mala Direta

Blogueiros, Leitores e Simpatizantes

Blogs, definitivamente, já podem ser considerados negócio rentável como outro qualquer. Nesta segunda-feira, dia 06, acontece no Armazém Digital, no Leblon, Rio de Janeiro, o primeiro encontro BLS.

Ah, tá.
Diferente dos encontros com siglas semelhantes, este servirá para discutir temas como rentabilização, Marketing, monitoração de boca-a-boca na internet e a visão da mídia dita tradicional sobre o fenômeno que já vem capturando boa parte da audiência dos principais portais virtuais e veículos de comunicação. Excelente pedida para quem acha que dá para descolar um troco extra com sua própria opinião, digna ou não.

O poder do Marketing

Duas crianças de oito anos conversam no quarto. O menino perguntou para a menina:
- O que você vai pedir no dia das crianças?
- Eu vou pedir uma Barbie. E você?
- Eu vou pedir um OB!
- OB? O que é isso?
- Nem imagino, mas na televisão dizem que com OB a gente pode ir à praia todos os dias, andar de bicicleta, andar a cavalo, dançar, ir ao clube, correr, fazer um montão de coisas legais e, o melhor... sem que ninguém perceba.