Apoena Augusto

Por enquanto é só boato, mas onde há fumaça, quase sempre, há fogo.  babado tem olhos puxados: o que corre por aí é que o grupo Yamada teria interesse em criar seu próprio veículo de comunicação. Impresso, no caso.

Algumas empresas têm tendência (outras vocação mesmo) à verticalização. O lojista que vende muitos colchões pode acreditar que é mais viável passar a produzi-los, assim como o grande anunciante que, talvez para economizar os 20% de comissão ou por achar que o mercado local não o atende a contento, decide montar sua própria agência de propaganda.

Esplanada, Armazéns Paraíba e a própria Yamada, para citar somente nomes mais familiares, são bons exemplos dessa prática que é muito mais comum do que se pode imaginar, mas que também possui, em larga escala, sucesso em sua antítese, ou seja, corporações que terceirizam praticamente tudo, exceto a gestão da sua própria marca, como é o caso de várias empresas da indústria calçadista mundial, por exemplo, a Nike, para citar apenas uma gigante do setor.

No caso do grupo Yamada, que já abraça da propaganda a revenda de veículos, passando pelo turismo, táxi aéreo, cooperativa de taxistas, crédito e, seus braços mais fortes, os ramos supermercadista e varejista, trazer para dentro de casa um veículo de comunicação (um jornal diário, para ser mais exato), pode enfraquecer as demais redes locais de mídia e, pior, fazer o mesmo com seus concorrentes verejistas. Um golpe digno de samurai para o grupo, mas com gosto de sushi estragado para a economia local.

Como acontece com todo boato, não há como identificar com precisão a fonte, nem é esse o caso, mas para o bem das redes de supermercado e magazine locais e, claro, dos Grupos RBA e ORM (que inadvertidamente teria dado o “estalo” ao barrar toda e qualquer mídia da Yamada em seus veículos), é melhor que o seguro tenha morrido de velho.

Mala Direta

Blogueiros, Leitores e Simpatizantes

Blogs, definitivamente, já podem ser considerados negócio rentável como outro qualquer. Nesta segunda-feira, dia 06, acontece no Armazém Digital, no Leblon, Rio de Janeiro, o primeiro encontro BLS.

Ah, tá.
Diferente dos encontros com siglas semelhantes, este servirá para discutir temas como rentabilização, Marketing, monitoração de boca-a-boca na internet e a visão da mídia dita tradicional sobre o fenômeno que já vem capturando boa parte da audiência dos principais portais virtuais e veículos de comunicação. Excelente pedida para quem acha que dá para descolar um troco extra com sua própria opinião, digna ou não.

O poder do Marketing

Duas crianças de oito anos conversam no quarto. O menino perguntou para a menina:
- O que você vai pedir no dia das crianças?
- Eu vou pedir uma Barbie. E você?
- Eu vou pedir um OB!
- OB? O que é isso?
- Nem imagino, mas na televisão dizem que com OB a gente pode ir à praia todos os dias, andar de bicicleta, andar a cavalo, dançar, ir ao clube, correr, fazer um montão de coisas legais e, o melhor… sem que ninguém perceba.