Apoena Augusto

Não é de hoje que empresas mais atentas às tendências de mercado procuram para suas campanhas publicitárias pessoas, digamos, fora dos padrões estéticos geralmente impostos pela grande mídia. Ou pelos chamados formadores de opinião e de moda, como o leitor preferir. Pessoas normais, se bem que de perto ninguém é assim, para não deixar dúvidas.

Talvez seja porque o consumidor médio seja lá do que for já tenha se convencido que seu "telhado" jamais ficará como o da mulher de traços europeus, pele leitosa e cabelos de boneca metida a besta, que se movem sedosamente ao sabor do vento como num comercial de xampu.

Na prática, o cenário que se desenha mostra a queda por terra do princípio da idealização do ser que a propaganda de outrora tanto explorava.

OMO, o primeiro detergente em pó fabricado no Brasil, quando colocou no ar gente com cara de dona-de-casa de verdade dando depoimentos sobre os resultados obtidos após o uso do produto, entre outras coisas, gerou espuma, muita espuma branca, em torno do assunto.

Dentre as mais lembradas, ainda nesta linha e também da gigante anglo-holandesa Unilever, está a campanha da real beleza para Dove, onde pessoas com excesso de dobrinhas, magras, altas, enfim, representantes de boa parte da diversidade étnica brazuca dão um toque de realismo às peças e aproximam o produto do seu público-alvo: as mulheres que, vira e mexe, topamos na rua.

E não é só no segmento de higiene e beleza ou cuidados com o lar que as “pessoas de verdade” estão tomando o lugar dos profissionais, atores e atrizes principalmente, que pulam de novelas para comerciais de tudo que se imagina, onde engordam suas contas bancárias. Fiat no Brasil e Ford no Tio Sam também apostaram na idéia, cada uma a seu jeito.

A grande diferença entre ambas está no fato da Ford, cujo ano de 2006 viu passar pelo retrovisor 12% do seu resultado em relação ao ano anterior, resolveu ceder automóveis da marca para proprietários de veículos concorrentes fazerem test drive por uma semana. A gentileza vinha em troca de um depoimento espontâneo sobre as impressões a respeito do carro que, só depois, o incauto descobriria que serviriam para compor a campanha publicitária da montadora. Tudo devidamente autorizado, claro. No caso da Fiat, todos sabiam do que se tratava.

Pelo jeito, este tipo de abordagem tem dado bons frutos. OMO e Dove continuam líderes de mercado em seus segmentos. Fiat, há tempos, faz a Volkswagen comer poeira. É esperar pra ver se o mesmo acontecerá com a Ford americana.

Mala Direta

Fumacê, tô fora!
No final de Agosto, uma passeata anti-tabagista percorreu as ruas de Belém até a Praça da República, onde trocou cigarros por doces.

Cancerigenamente correto

Enquanto isso, na contramão do movimento, um banner anunciava na porta do Arthur Café, na Pe. Eutíquio, a promoção do dia: na compra de um “completo”, ou seja, a velha dobradinha pão & café, o cliente levava, inteiramente grátis, um cigarro. Não à toa o material de divulgação era em tom preto fumacento. Deve ser porque já pôs luto.

Marketing best

 
Perto dali, com mãos ligeiras como de um batedor de carteira, um panfleteiro distribuia os folhetos da multimídia vidente-espírita-cartomante Mãe Delamare que, muito antenada com as tendências do mercado, tratou de incluir novos chamarizes promocionais no seu farto material de divulgação: passes grátis toda sexta-feira. Saravá!

Questão de tempo

Enquanto uns choram, outros vendem lenços. Luciano Pavarotti foi-se, fará falta, mas a vida continua. logo, logo as lojas devem ganhar uma enxurrada de coletâneas, vídeos, participações especiais e toda sorte de coisas que o mercado fonográfico puder lançar para faturar em cima do mais novo morto-celebridade. É só esperar.